Du bar éphémère au pop-up store en passant par l’opération promotionnelle, les événements éphémères permettent aux marques de renforcer leur popularité tout en accélérant leurs ventes. Découvrez les méthodes mises en place par les marques pour s’assurer du succès de leurs initiatives :

Comment susciter l’intérêt des invités ou du grand public ?

L’instantanéité d’un événement éphémère nécessite que le succès soit au rendez-vous dès le premier jour. Que l’événement dure un mois ou un week-end, il faut garantir un succès immédiat pour atteindre les objectifs fixés par la marque.

Afin d’attirer le plus de visiteurs possible en un minimum de temps ou de susciter l’intérêt des personnes invitées, une réelle réflexion autour de l’événement est nécessaire. Il faut par exemple définir la meilleure période pour organiser l’événement, et la saison n’est pas le seul paramètre à prendre en compte. S’il s’agit d’un événement qui se déroule sur une ou deux journées, il faut aussi penser à toute actualité pourrait perturber sa fréquentation (vacances scolaires, événement sportif, élections…).

La communication événementielle et l’originalité de l’événement éphémère sont également essentiels à sa réussite.

L’événement éphémère parisien le plus attendu du mois de février 2020 est sans doute l’ouverture de la boutique de souvenirs Colette à la Maison Kitsune. 3 ans après sa fermeture, le concept store continue de fasciner. Les dates du pop-up n’ont pas été choisies au hasard, puisqu’il aura lieu en pleine Fashion Week parisienne (du 24 février au 4 mars) !

La multiplication des événements éphémères à Paris

A Paris, pas une semaine ne se passe sans l’apparition d’un nouveau concept d’événement éphémère !

La période des fêtes de fin d’année est particulièrement appréciée par les marques pour faire connaître leurs produits et inciter à l’achat. Mais c’est au printemps et en été que les événements éphémères sont les plus nombreux. Les marques rivalisent alors d’originalité en dénichant les plus beaux espaces extérieurs de la capitale.

En hiver les marques misent davantage sur le produit en lui-même tandis que l’été, c’est plutôt l’expérience proposée autour du produit qui est mise en avant. La multiplication des bars éphémères dès l’arrivée du printemps en est bien la preuve !

Parmi les événements éphémères de marques de boissons les plus populaires, on retrouve par exemple le Cointreau Show ou la Piazza Spritz qui ont duré chacun 3 jours. 1664 voit les choses en plus grand chaque année pour l’organisation de l’Atelier 1664 au Cercle LeBrun, puisque ce bar éphémère se déroule généralement du 8 au 30 mai.

Plus que la boisson, la marque propose de nombreuses activités inédites au grand public pour marquer les esprits : ateliers autour de la bière, soirées karaoké, DJ set…

Le succès est-il au rendez-vous pour les marques ?

L’organisation d’événements éphémères par les marques est bénéfique au niveau commercial mais également en termes d’image de marque.

La mise en scène du produit est essentielle pour booster son intérêt auprès du consommateur, qu’il s’agisse de faire redécouvrir un produit emblématique ou au contraire de faire la promotion d’une nouvelle gamme. Une opération bien menée apporte une grande visibilité à la marque, renforce sa popularité et permet éventuellement de multiplier ses ventes.

Pour reprendre les opérations citées plus haut, si l’on en croit la longue fille sur le trottoir devant la Maison Kitsuné ou l’affluence à l’Atelier 1664, le succès semble être au rendez-vous pour les marques !

Si vous souhaitez organiser un événement éphémère inoubliable dans l’un de nos lieux d’exception, contactez nos équipes.